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《我有嘉宾》吴婷:我如何从女记者投身创业

时间:2018-11-09 作者: 来源: 浏览量:99

“他们是流放的贵族,生活痛苦精神依旧高贵。...他们虽然像头顶上那盏水晶吊灯一样破碎了,但意志仍然像鉆石一样坚强。”这句对白来自《乱世佳人》——嘉宾传媒创始人吴婷最爱的名著。

  “与男性比起来,女性想象力比较丰富,面对艰困,她们认为至少还有明天,明天可能更美好。女性相比男人,更坚强、有韧性”。谈起最喜欢的书,吴婷甚至以书中女主角Scarlett作为女儿的英文名字。

  吴婷绝对是镁光灯下的焦点。拍过电视剧,自小能歌善舞,经常担任班上的文艺部长,毕业后进入电视台成为调查记者,她主持的民生节目是当时的收视冠军。

  两年前,她去创业了。她说,她要纪录时代商业。现在她的梦想是,帮助中国企业家更好地成长。

  她不讳言创业者的孤独:每天都不停地怀疑自己——上一秒还觉得自己无所不能像超人,下一秒觉得自己一无是处。

  尽管孤独,她的心中仍有一团火。她说,要结合“上天赋予的才华”和 “自身培养的能量”,去做些什么,让自己燃烧。

  从“做内容”到“建事业”

  “让自己燃烧”成为吴婷面对自己人生的写照,不只在创业时。

  她曾回忆记者生涯遇到的危险事件,有一次,犯罪嫌疑人窃取了警方的枪械,吴婷当时自愿申请跟队寻枪。她三天睡在车里,无法洗头就带假发上阵,深夜里尾随警察搜山,纪录第一手现场画面。“做这个节目,经历过很多危险,摄像机被抢、话筒给掰弯了。还看过村民在我面前喝农药。”

  忆起过往,她只是说: “我当时干活完全不会计较有没有耽误我休息,或者跟别人比做多做少,从来没有那些杂念,我觉得初心很重要,就想做出好作品”。

  从编译、记者到主持工作,在电视台待了五六年后的吴婷,足能胜任所有工作的她,逐渐意识到,“再做三年,只是老三年”。寻求突破的心开始蠢蠢欲动。

  吴婷告诉我,很多媒体报道她辞职读书,其实并不正确。她是在长江商学院读书一年后,才从主播岗位辞职。离开后,她一边完成学业,一边照顾刚出生的孩子,一边不断思索人生的下一步。

  在这段探索的时间,她还做了一个新尝试——从荧屏前的主播,成为一位幕后制作人。700天——近两年的时间里,她数次带着团队守在东北完达山脉里,单单拍蜜蜂。2015年,这部自然类纪录片《黑蜂的群舞》获得了“金熊猫”国际纪录片奖。

  这段时间是她人生的 “gap year”,她休息、尝试、思考,除了拍摄微电影、纪录片,也开始做PE。她不是没想过加入新的机构,但是似乎没有特别契合的选项。逐渐地,她有了重新做媒体的想法。

  既然没有特别理想的选择,不如自己做一个。

  在中国科技大势崛起的时刻,吴婷决定了下一步的方向:“访遍天下公司,纪录时代商业。”

  作为吴婷的受访者,必须过招三关:他内心是否拥有一团火,将他和平庸隔开?他带领的事业,是不是行进在通往未来的赛道上?他的梦想价值观,是否让我心生敬佩?”

  简单一张纸上,她逐一将这些想法写下。行文里存在一股不畏虎的气势,一切蓄势待发。

 谈创业:善用优势

  吴婷表示,自己最大的优势,就是善用自己的优势。包括一开始的创业,她从自己最擅长的纪实访谈出发。

  至今,嘉宾集团已经拥有三大板块:第一,传媒板块,以商业纪实访谈《我有嘉宾》为核心的一系列媒体产品,如人物报道、商业案例、大型峰会、纪录片拍摄等;第二,教育板块,以访学为核心产品的嘉宾大学,正在为独角兽企业和隐形冠军们提供成长服务;第三,面向政府的城市品牌与产业运营。

  吴婷透露,她们已经走向国际化,除了一直以来带领企业家造访挪威、肯尼亚、美国、日本等,吴婷也将外国的创新技术和公司带入中国市场。 “我们做媒体,拥有对海内外市场融会贯通的理解。”

  “中国到今天,有很多新事物处于引领地位,包括商业模式和技术等,值得外来者学习。”吴婷表示, “外国企业需要中国的资本资金、政策、市场、品牌,我们可以帮助他们。”

  吴婷表示,制定公司战略别无他法,必须了解自己和公司,知道“你能干什么”。“不是定一个方向就一定能干出来,这个战略一定是结合自己实际的状况,”她说,“我的战略,都是顺势而为。”

  谈战略:顺势而为

  媒体板块做起来之后,进军教育培训领域,就是一个例子。“嘉宾大学”顺势建立,其中部分成员还是她的受访者。

  吴婷为嘉宾大学建立了高壁垒,成员是来自各领域佼佼者。申请人必须经过严格筛选,提供书面资料,评估公司量级、产业分布、所在地区等条件;师兄姊和校方对候选人拥有投票权,会对申请人进行面试。

  筛选的同时,吴婷刻意注重成员之间跨界破界的潜力,并会促成产业链上下游或跨界合作的机会。

  “访学”这个创意来自一次对场景实验室创始人吴声的采访。采访前,吴婷在公众号征集问题,却发现很多朋友想报名一起去,其中不乏上市公司董事长、投资人、营销人。于是吴婷带领他们一起走进了场景实验室。

  那天的节目录制很特别,业界人士相互交锋,节目变得更好看了,参与者都觉得这种业界“观察团”的形式“很好玩”。

  “我总会跟企业创始人一对一、面对面交流,每次我内心都很震撼,学到很多东西。若能有更多人一起面对面学习,会挺有价值的。”吴婷说。

  于是,吴婷的独门“访学”成立了。每次行前,她和团队都会精心准备一本《访学指南》。 例如,最近一次造访日本的访学指南约8万字,介绍每一个参访的城市和企业,包括主要客户构成、股东组成,该公司最大的优势与机会,以及竞品情况和危机。梳理好大家最想了解的案头工作,提升提问质量并聚焦。

  访学采取封闭的形式,有一系列的保密工作,包括签署保密协议,没收手机,关闭摄像机等等。 “这是一种仪式感,也是一项承诺,所以到每个企业都能‘聊得特别开’。这样的文化和氛围已经养成,大家进入一家企业都会畅所欲言,坦承地思考提问,这样的文化,也影响每一个受访企业。”

  “所以我每一步都是顺势而为。走到培训教育这一步,战略方向也是顺势定出来的。”吴婷说。

  吴婷表示自己很幸运,因为总是与最优秀的人在一起,打开眼界和格局,激发各种思考。“无时无刻与他们交流,总是能有最新、最有高度的想法,做出前沿的东西。”这些养分给予吴婷一片滋润的土壤。

  创业者的孤独

  从一个媒体人走到创业,从一位文人变成商人,吴婷不断挑战自己的人生。她从电视台编译,挑战记者、担任主持人,再转做幕后制作人、拍摄纪录片,到创立嘉宾传媒,成为一位创业者。她不断扩充自己人生的可能。

  如何制定成功的战略?吴婷认为最关键的是领导人本身,因为他最了解自己的公司和团队,包括自己的基因为何,遂能判断未来方向该如何走。

  有人一起参与拟定吗?吴婷透露,公司战略的制定,更多时间是自己的思考。“我们都说创业者是孤独的。”

  “你心中的一团火是什么?”我问她。 吴婷回答道,“将一生的才华与能力全部开发出来,让自己燃烧起来,不枉此生,” 她说,每个创业者都想证明自己的价值。

  除了心中的一团火驱动着吴婷自我挑战并登峰造极;创业本身,亦是一艘启航后就难以停下来的船。

  吴婷坦言,“到了某一个阶段,你会发现自己就再也停不下来了。” 创业让你面对越来越多能干的小夥伴,把一生中这个阶段的成长、甚至一生中很大的期望,托付给这个事业。  “你是一个发起者,但后来参与者越来越多。你只是一个代表方、发起者之一时,责任就越来越重了。”

 经济大势走缓带来的压力,偶尔让吴婷感到忧伤。

  你有没有想过要休息?我问她。

  “想过,就是很累、很累、很累的时候,遇到很大困难的时候。”吴婷坦言,“最近几个月,尤其经济调整期的时候,我也会对未来有彷徨。” 从未有过放弃念头的她,在逆风时刻,有时也会飞得疲惫。

  吴婷解释道,有一句话说“时来天地皆同力,运去英雄不自由”。只要总体上,中国经济是发展的,就不会有太大困境,只要想做好,一定能做好。

  “创业者经常在极端的状态中摆荡,上一秒觉得自己无所不能,下一秒觉得自己一无是处。在两种极端的状态转换中,每天又要不停地做决定”。她的话让我想到,当共享单车摩拜处于风口浪尖时,创始人胡炜炜却说,每天晚上回去的时候都觉得自己碎了,然后又重建。

  心中的一团火

  直到访谈尾声,最后一个问题我问她,做内容和创业,更喜欢哪一个。这是吴婷采访内容创业者时,经常提问的一个问题。她仰头笑着认真地思考:“我还真的有想过这个。……完了,现在喜欢创业的比重,好像越来越高了。” 她很真诚地重新省思这个问题,却发现自己的答案渐渐变了。以往的她,最热爱的事业一直是 “做内容”。

  吴婷开始渐渐喜欢上 “搞定”的感觉。比如,服务的客户市值翻番了、搞定一个人才来公司了、成交了一笔订单,都会很有成就感。 “喜欢完成了一个事儿的快感”。

  这些 "搞定"的成就感,包括了:9月22日起《我有嘉宾》第三季节目的上线,每周六23:30在深圳卫视播出,海峡卫视、山东电视台、爱奇艺、PPTV、腾讯、优酷、芒果TV、百度视频等电视台和国内主流视频网站同步分发,在北上深等一线城市各大机场也同步播放,并与新浪微博、凤凰科技、汤圆视频、CIBN等平台达成深度合作。吴婷去年亲自作词、请著名音乐人卢中强先生作曲的主题曲《自由生长》,现在也已经在各大音乐平台发行,甚至在唱吧、KTV可点播。此外,嘉宾大学第四季的招募将随即开始。

  当天访谈一结束,吴婷立即匆匆招呼等候多时的外国客人。她说,是朋友介绍的创业者,他的科技项目希望在中国落地。然后吴婷下一个行程紧接着在美国。

  一站接一站,一个人接一个人,已经成为她工作生活的日常。 “问问自己还能做什么?”吴婷说,从一个媒体人到创业者,她经常问自己还能做什么。

  进入长江商学院的第一天,吴婷连总经理和董事长的区别都不知道。她曾说,这辈子绝不会去做商人。 “这按理不是我的优势,但是到这个到这个位置,我就可以做好”。她没有设限过自己,一方面极为务实地考量优势在哪里,是否能做到;另一方面从未停止前进自己,不断思考还能做什么。

  作为女性创始人,吴婷告诉我,作为母亲的自己,另一挑战是面对更加碎片化的时间。选择花时间陪伴孩子,或花些时间独自思考和写作,她必须做出取舍和牺牲。

  然而,无论挑战是否当前,吴婷从未停止下来。这不意味她没有休息过,没有摸索过,没有彷徨过,但她不曾放弃挖掘自己的可能性。 “创业能够让心中这团火,将自己一生才华与能力全部开发出来的一团火----燃烧起来。我觉得很快乐,很有意思”。

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