本土化是分类信息网成功的关键

文/磐石之心

最近，一直关注房产信息，也不免要上一些本地的房产网。也真正的体会到了分类信息网的妙处，这是百度和google都无法做到的，因为他们搜索结果过于繁杂也并不精确。

垂直搜索一直被人诟病，认为没有发展前景，可是基于类似分类信息平台的垂直搜索就有着极大的作用，也是百度和谷歌们无法做到的。前不久，雅虎宣布和口碑网合并，这无疑是给了口碑网一个不错的武器——帮助用户精确的找到自己想要的生活信息。

“分类信息网 搜索”这是一个绝配，而且也是必须要这么做。但是笔者还在担忧一个问题：到底各大分类信息网如何同本地信息网竞争？

从最近alexa的排名看，雅虎口碑网名列中国分类信息网首位，而且排名较之前有较大的提升。这也说明了一个问题，那就是分类信息网正在抢本土信息网的饭碗。然而这又出来一个问题——精确性问题和品牌认知度。

毕竟本土化的分类信息网可能已经在当地形成了品牌效应，而且网上的信息更加精确。而分类信息网则立足全国，导致无法聚焦，同时也存在品牌薄弱的问题。口碑网和雅虎合并，取名雅虎口碑网，这个名字还是不错的，因为毕竟雅虎的知名度较高，也容易做本土化推广。

笔者认为，分类信息网最后竞争的焦点必定是各大城市，因此提前进行本土化营销推广至关重要，无论是采用车体广告、互联网广告、报纸广告等广告形式都是完全有必要的。建立本土化营销联盟组织也非常有必要，也值得借鉴。

笔者在雅虎口碑网的首页看到他们正在推行“免费网点申请”，本土化战略趋向明显。笔者建议雅虎口碑尽快的推行本土化策略，利用自己在各大城市的营销组织加大对雅虎口碑的本土化营销，从而抢先占据有利条件，这样无疑会在未来的竞争中更加有优势。