据国外媒体报道，雅虎将让访问者拒绝目标广告，成为了改变行业惯例的最新一家网络公司，这是为了应对美国国会对定制广告和消费者隐私的调查升级。

　　雅虎以前只为合作网站上的广告提供退出选项，周五则宣布将这一选项扩展到雅虎下属网站的显示广告上，这将增加用户的信任，从而可能吸引更多访问者。
 
 
 
预计新选项将在月底以前启动。

　　雅虎发言人凯利-比南德尔(Kelley Benander)表示，雅虎为作出这一改变已经进行了一段时间的努力，公司决定提前宣布这一决定是为了响应众议院能源和商务委员会的垂询，该委员会下属的互联网子委员会上个月就网络广告举行了听证会。

　　拒绝广告的访问者仍然会看到广告，但是不会出现针对行为的广告，例如，一个人经常访问高尔夫球网站并不会因此看到更多高尔夫方面的广告。

　　此举也不影响雅虎其它的目标广告，如与搜索词、位置相关的目标广告。雅虎也将继续收集、保有用来产生目标广告的数据，雅虎称这是为了其它原因，如防范欺诈、执法等。

　　雅虎表示，绝大多数消费者更愿意看到目标广告，因为这和他们的生活更相关。此外，人们往往不关心如何改变网站设置，所以此举对公司出售目标广告影响甚微，甚至，雅虎还能提高价格，因为广告商可以接触到最愿意买东西的用户。

　　虽然一些隐私保护主义者认为只有在用户表示许可后才能启动目标广告，“世界隐私论坛”(World Privacy Forum)的帕姆-迪克森仍然赞扬了雅虎的决定，几乎没有网站在自己的网站上提供了这类选择权。AOL去年年底将这一选择权扩展到自己的网站，微软也提供这一选择，但是Google只针对第三方网站提供这一选择权，不过Google说自己的目标广告数量很少