所谓QQ商标风波，一次完美商业策划-爱蜂窝 IT行业资讯

腾讯和奇瑞的恶战还没开打，媒体上关于QQ商标权的论战已经揭幕。

11月25日，《腾讯QQ欲诉奇瑞QQ侵权》（北京日报）、《腾讯奇瑞“QQ”之争》（深圳商报）隆重出炉。

过完周末后，11月29日，《奇奇瑞QQ上市两年仍未注册商标与腾讯起纠纷》（北京晨报）继续跟进。

11月30日，《专家称腾讯QQ不受跨行业保护奇瑞胜出率大》（每日经济新闻）、《专家称QQ不能注册商标奇瑞QQ与腾讯QQ突然沉默》（北京晨报）开始剖析法律问题。

在最早关于腾讯与奇瑞就QQ使用发生商标纠纷的报道《腾讯QQ欲诉奇瑞QQ侵权》一文暗示，一篇名为《奇瑞可能掏巨款买QQ商标》是整个事件的发端。

但是，名为《奇瑞可能掏巨款买QQ商标》并不能在网络中查找到，这就意味着它可能是腾讯公关部给各大媒体散布的资料。

再看当日深圳商报煞有介事的表示，腾讯官方明确承认“腾讯确实没有授QQ的商标使用权给奇瑞公司”。

整个事件属于腾讯策划的公关行为的痕迹越来越明显。

第一步，腾讯通过媒体散布所谓的《奇瑞可能掏巨款买QQ商标》一文，调动起媒体的兴趣。

第二步，假借个别媒体之手把整个事件放大。这其中媒体可能是自愿上钩，也可能是被腾讯买通，因此就在25日周五出现了两篇相关报道。

第三步，经过从周五到周一的传播，调动起外围人士（网民、读者、公众）的兴趣，媒体继续跟进，也就有了29日的相关报道。

第四步，媒体就是否存在纠纷，会否发生冲突进行专业咨询和报道。也就是30日相关报道的倾向。这个阶段腾讯就刻意保持低调或回避采访，让众人的疑虑更多。

在整个事件的操作过程中，腾讯QQ的商标注册形式、商标注册范围、何时取得商标等关键问题没人给予回答，而只是从直观上看到，奇瑞QQ和腾讯QQ都有QQ，且腾讯已经注册相关商标，就开始就双方产生的冲突进行报道。

事情真相可能是，腾讯QQ就奇瑞QQ的商标申请提出了商标异议程序，而这个简单的商标争议处理程序，就被腾讯或媒体放大为“奇瑞要花巨款买腾讯授权”或“腾讯欲起诉奇瑞”。

事实上，腾讯的商标权限及于何范围？腾讯是否有权授予奇瑞在汽车生产或销售中使用QQ？奇瑞在汽车领域使用QQ且以奇瑞QQ的形式是否需要授权？奇瑞QQ的使用方式是否构成侵权？这本身都是问题。

显然，整个事件可谓是一“完美风暴”，一次商业宣传和炒做的典范。网易炒丁磊复出，搜狐抗奥运大旗，QQ祭出商标霸权，只是这个霸权之手伸的似乎有点过界。

不过，我们也要看到，整个事件下来再一次让商标权保护得到普及，从这点看，腾讯还算做了点贡献。当然，不排除腾讯有通过媒体造势欲获得国家工商管理总局驰名商标的认定背后动机。